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Una obra de arte cobra vida cuando es observada. Son importantes, por tanto, los festivales, mercados de arte y salas de cine. Estos facilitan y enriquecen la comercialización de la película gracias a la presencia de los medios de comunicación y otros contactos especializados. Lo mencionó Estefanía Arregui, quien abordó las “Estrategias de estreno y distribución de cine” en el laboratorio que propició Puentes MZ14.